Facebook Connect Graph

Con la introduccion de OpenGraph, la nueva tecnologia de Facebook, la cuestion del poder es más importante y más compleja que nunca. Según el video The Machine is Us/ing Us "Cuando publicamos y etiquetamos fotos nosotros le estamos enseñando a la Máquina. Cada vez que creamos un enlace enseñamos una idea." Esta construccion de la Web Semántica pone el poder en los manos de la Máquina. Pero la Máquina no tiene poder sin la participación dispuesta de nosotros, los usuarios. Por lo tanto se plantea la pregunta: Quien tiene el poder?

OpenGraph como instrumento de poder

Nota de Clarín

Open Graph es la nueva tecnología de Facebook que se dio a conocer por Mark Zuckerberg- número uno de Facebook- en la conferencia anual de la empresa en San Franciso, la cual según muchos puede arrebatarle el trono de la Web a Google. Open Graph consiste en que uno mientras está visitando páginas Web de una cierta marca, ej: Nike, pueda ver a que “amigos” virtuales (en una red social) le gusta esta marca. En una comunicación de minuto a minuto en cualquier lado del planeta, en cualquier medio que tenga conexión a Internet; ya sea una PC o teléfono móvil.
El objetivo de la actual Red Social más grande del mundo, es convencer al máximo de anunciantes que inviertan parte de su presupuesto publicitario en dirigirse a los miembros de la red social, comunicándose de esta manera “directamente” con sus potenciales clientes. Esta tecnología cambia no solo el rol de la publicidad, sino el rol de Internet como medio publicitario, para que empiece a invertirse más en este medio, a pesar que muchas empresas no se vean convencidas del potencial que puede haber aquí.
Cuando la gente haga vinculos por clickear "me gusta," una transferencia de poder ocurre. Los usuarios conceden el aceso a sus datos personales a la empresa, institucion o organizacion que "le gusta." Con este acceso las empresas pueden formar estrategias más eficientes de la publicidad y la oferta de productos y servicios. De poco poder (la decision para hacer o no hacer un clic) proviene mucho (aceso a un montón de datos).
Tal cual aparece en otra nota de : “Business Champions” , los visionarios y personas con ideas innovadoras son las que triunfan en la industria. Open Graph sería un ejemplo de esto.

Noticias Relacionadas a Open Graph

Nota de Huffington Post

Facebook, con el nuevo uso que le otorga la tecnología del Open Graph, se pone en una cierta posición para poder competir con Google en el reino de los buscadores. Open Graph permite que los miembros de Facebook no busquen con “keywords” (como en Google) sino que lo hagan según las preferencias de sus amigos. Esta revelación supone una amenaza para Google. +La capacidad de competir con Google proviene del aceso a los datos de los que a "les gustan" las paginas de Facebook de productos o servicios.+

Nota de La Nación

Facebook hizo nuevos cambios, entre ellos los más importantes son: 1. ofrecerá a los usuarios una forma sencilla de desconectar todos los servicios de terceros, y 2. en cuanto a los controles de seguridad: los hará más sencillos; ya que según Mark Zuckerberg, uno de los fundadores de la Red Social, su intención de darles a sus usuarios muchos controles por secciones no era lo que muchos querían. Por lo tanto habían “yerrado el tiro” y lo modificaron.
Estas declaraciones de nuevos cambios se produjeron pocas semanas después de que Facebook, la mayor red social online del mundo, presentara varios cambios en su servicio. Lo que provocó que hayan recibido duras críticas de los defensores de la privacidad e incluso llevado a que varios usuarios destacados, como el experto en tecnología Jason Calacanis, borrasen sus cuentas en forma de protesta.
Las acciones de Sr. Calacanis muestra un paso importante en la batalla por el poder. Los usuarios tienen el derecho y el poder para borrar sus cuentas y no conceder sus datos personales a la Maquina que es la Web. Incluso sabiendo que Sr. Calacanis borró su cuenta en protesta de la privacidad, sirve como un ejemplo del poder que tienen los usuarios. Sí, es una protesta, pero tambien es una negacion de los privilegios de las empresas para tener aceso a sus datos. Excluyéndose de la red social y comercial que es Facebook, el Sr. Calacanis ejerce su derecho para detener el poder de la Web antes de que empiece.

Hay dos notas más que corresponden a este tema:

• Nota Uno

• Nota Dos

Nota de Página 12
Fueron criticadas las empresas como Facebook, AOL, Yahoo, y Google, ya que se las acusa de hurtar datos de sus usuarios y vender las esencias de los individuos a los publicistas. Además se incluyó el tema de las leyes que comprometen la privacidad ya que se autoriza la venta de datos., sin que ningún gobierno se queje. Hay los que piensan el poder ya no está en lado de los usuarios sino que se queda en los manos de las empresas, tal es el ejemplo de las “cookies” (datos que podían ser borrados por los internautas en años anteriores) y que hoy en día Google los conserva durante dos años, para usarlos con el fin de crear el estilo de la publicidad comportamentalista. Menciona que aunque no sean mostrados los datos personales de perfiles, sí muestran la historia de navegación sobre la Web y por tanto consistiría en una violación de la privacidad.Sin embargo, este nuevo estilo de publicidad depende en la decision de los usuarios: contribuir o no, hacer clic o no, alimentar la Maquina o no. La violación de la privacidad no está automatizado. La cantidad inmensa de informacion que resulta de la decision sencilla del usuario (clickear "me gusta" o no) crea una percepción retorcida de la situacion.

La Autorregulación Publicitaria del Conarp

Primero y principal, para aquellos que no saben qué es el CONARP, sepan que es el Consejo de Autorregulación Publicitaria fundado en 2001, por iniciativa de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y por la Cámara Argentina de Anunciantes. El CONARP, es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de autorregulación de las publicidades, para auspiciar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial, dentro de la sociedad; con códigos éticos y de autorregulación.

A continuación pondremos algunos extractos del Artículo 39, que estarían, según nosotros, relacionados con el tema de Open Graph. Y veremos si esta tecnología puede llegar o no a cumplir algunas normas impuestas por el Consejo:

Comunicación en nuevos medios
Parte 1: Correo electrónico, Internet, telefonía celular y otros medios alternativos
• Cuando un correo electrónico tiene un fin publicitario, el nombre del asunto y el contexto deben ponerlo de manifiesto. Los nombres de los encabezados no deben ser engañosos y la naturaleza comercial de la comunicación debe ser explícita.

Parte 2: Foros y redes sociales
• Los términos y condiciones de medios electrónicos particulares, en cuanto a reglas y estándares de conducta comercial, deberán ser respetados. Las comunicaciones publicitarias en foros y redes sociales son apropiadas sólo cuando los integrantes de los mismos han manifestado su previa conformidad a recibir mensajes de tales características.

Parte 3: Segmentación de audiencias
Dado el alcance global de las redes electrónicas, y la variedad y diversidad de posibles públicos:
• los responsables de la comunicación publicitaria deben ser consistentes con los principios de responsabilidad social y deben tomarse los cuidados necesarios para no causar posibles ofensas.
• las comunicaciones publicitarias de productos que sean inconvenientes para menores deben estar claramente identificadas como tales en el asunto del mensaje.
- Artículo 39

Nota de Infobrand acerca del OpenGraph

Las nuevas ventajas (o nuevos desafíos) que tienen las empresas que integran sus publicidades en las redes sociales son hacer publicidad según las normas de las redes sociales para que se aprovechen los grupos que forman alrededor de una comunidad de un barrio, una escuela, o una empresa. Es decir, compreender como actúa “gente aglutinada bajo un mismo "colectivo de identificación” y través de ahí invertir en la publicidad en este medio.

Nota de Infobrand

Asociación Argentina de Agencias de Publicidad

Esta asociación, creada hace 76 años,tiene valores y objetivos, entre ellos unir, representar y proteger las empresas de publicidad y las empresas de comunicació del país. Es decir, promueve los derechos de las empresas. Esto tiene que ver con el Open Graph, porque la AAAP es una fuerza que ayuda y protege a los que producen la publicidad sin pensar en los consumidores. La AAAP no considera la violación de privacidad como una "violación" sino como una manera más eficiente para anunciar a la gente los productos.Esta cuestion de la violación esta entrelazada con el tema del poder. Los anunciantes no tienen aceso a los datos privados de los usuarios a menos que estos hagan click en la opcion "me gusta". La cuestion entonces es una de la conciencia del usuario.

AAAP

Responsabilidad de los Anunciantes

En orden de poder lograr una proteccion de los derechos de los usuarios, consumidores y agencias, la CAA (Camara Argentina de Anunciantes), ha desarrollado en conjunto con el CONARP y la AAAP, una serie de responsabilidades para que los anunciantes tengan en cuenta al realizar sus acciones.
La CAA habla de responsabilidad directa de los anunciantes y de un sistema de autorregulacion para los mismos en orden de lograr el ya nombrado objetivo.
Actualmente son 55 las empresas incluidas en este proyecto, las cuales concuerdan con las normas y valores incluidos en los Codigos de Etica y Autorregulacion Publicitaria, que se aplican para los contenidos de piezas comunicacionales.

CAA